Цифровая мобилизация партийного электората (на примере избирательной кампании в государственную думу РФ 2021 года)

Описание:

УДК 32.019.51

https://doi.org/10.22394/2071-2367-2021-16-3-69-80

EDN: BWGEBM

Аннотация. Цель работы заключается в определении механизмов цифровой мобилизации партийного электората в интернет-пространстве. Данная проблематика актуализируется в связи с увеличением популярности протестной повестки среди населения страны, пандемией коронавирусной инфекции и, как следствие, популяризацией интернет-ресурсов, изменением получения способов новой информации у россиян в 20-х гг. XXI века. В рамках исследования автором проведено экспертное интервью партийных работников, специалистов SMM, представителей научного сообщества. Также проводился мониторинг групп ВПП «Единая России», КПРФ в «ВКонтакте» на предмет тональности информации и представленных механизмов мобилизации граждан, использовался контент-анализ.

В результате анализа автор пришел к мнению, что особенностью цифровой мобилизации в 2021 году является педалирование «ковидной» проблематики. Автор выделяет два модуса тональности мобилизации: созидательный, основанный на партийных проектах и волонтерском движении, и протестный, который опирается на коллективные действия против политики партии власти. В работе сделаны выводы, согласно которым в 2021 году изменилась роль социальных медиа – если раньше они выступали в большей степени для распространения информации, то в современных реалиях в рамках данной темы задействованы как инструменты объединения людей и мотивации их на коллективные действия, будь то голосование или выход на улицы (митинги, шествия, демонстрации).

Ключевые слова: цифровая мобилизация, социальные медиа, электорат, социальные сети, управление мобилизацией, политические партии, «ВКонтакте», Telegram.

Информация о финансировании: данное исследование выполнено без внешнего финансирования.

Информация об авторе: Дмитриев Сергей Сергеевич, руководитель Аппарата администрации Псковской области, адрес: 180001, г. Псков, ул. Некрасова, д.23; е-mail: pskovdmitriev@yandex.ru

https://doi.org/10.22394/2071-2367-2021-16-3-69-80

EDN: BWGEBM

Abstract. The purpose of the work is to determine the mechanisms of digital mobilization of the party electorate in the Internet. This problem is being updated due to the increasing popularity of the protest agenda among the population of the country, the pandemic of coronavirus infection and, as a result, the popularization of Internet resources, the change in the ways of obtaining new information among Russians in the 20s of the XXI century.

As part of the study, the author conducted an expert interview of party workers, SMM-specialists, representatives of the scientific community. Also, the groups of United Russia and the Communist Party of the Russian Federation were monitored in VKontakte for the tonality of information and the mechanisms of citizen mobilization presented, using content analysis.

As a result of the analysis, the author came to the opinion that the feature of modern digital mobilization in 2021 is the pedaling of «covid» issues. The author identifies two modes of the tonality of mobilization: creative, based on party projects and volunteer movement, and protest, which is based on collective actions against the policies of the party in power. The paper draws conclusions according to which in 2021 the role of social media has changed, if earlier they acted more for the dissemination of information, then in modern realities within the framework of this topic they are used as tools for uniting people and motivating them to collective actions, whether it is voting or taking to the streets (rallies, marches, demonstrations).

Keywords: digital mobilization, social media, electorate, social networks, mobilization management, political parties, VKontakte, Telegram.

Funding information: This study was performed without external funding.

Author: Dmitriev S.S., Chief of Staff of the Pskov Region Administration (Russian Federation, Pskov), e-mail: pskovdmitriev@yandex.ru.