Социальный маркетинг как технология здоровье сберегающих поведенческих практик

Цит.: Цветов С. В. Социальный маркетинг как технология здоровьесберегающих поведенческих практик//Среднерусский вестник общественных наук. 2022.- Том 17.-№1. — С.71-85. 

УДК 316.022.4

https://doi.org/10.22394/2071-2367-2022-17-1-71-85

EDN: YZJBKB

Аннотация. Цель – провести социологический анализ соцоциального маркетинга как технологии здоровьесберегающих поведенческих практик населения.

Представлен анализ данных, отражающих перспективы глобального демографического тренда, связанного со старением населения и увеличением доли пожилых граждан в структуре населения. Определены страны, социально-экономическое развитие которых испытывает наибольшие сложности с позиции демографической нагрузки стареющего населения. Также представлены данные, отражающие динамику численности населения постпенсионного возраста в России.

Проанализированы особенности поведенческих практик пожилых граждан, ориентированных на потребление товаров и услуг, с учетом возрастной специфики. Определены, условия и возможности для  формирования сегмента «серебряной экономики». Структурированы ограничения для ее развития в Российской Феде-рации. В результате отмечено, что потребительское поведение и платежеспособный спрос российских граждан постпенсионного возраста негативным образом зависят от низкого уровня доходов и возможностей продолжения трудовой деятельности после выхода на пенсию.

Ключевые слова: старение населения, пожилые граждане, пенсия, активное долголетие, здоровьесбережение.

Информация о финансировании: данное исследование выполнено без внешнего финансирования.

Информация об авторе: Цветов Сергей Викторович, препода-ватель, Белгородский юридический институт МВД России имени И. Д. Путилина, адрес: 308024, Россия, г. Белгород, ул. Горького, д.71; e-mail: tsvetov_86@mail.ru

© Цветов С. В., 2022 г.

For citations: Tsvetov, S.V. (2022) Social marketing as a technology of health-saving behavioral practices. Central Russian Journal of Social Sciences. vol 17, Issue 1. P.71-85.

https://doi.org/10.22394/2071-2367-2022-17-1-71-85

EDN: YZJBKB

Abstract. The purpose of the article is to conduct a sociological analysis of social marketing as a technology of health-saving behavioral practices of the population.

This article presents an analysis of data reflecting the prospects of the global demographic trend associated with the aging of the population and an increase in the share of elderly citizens in the population structure. The countries whose socio-economic development is experiencing the greatest difficulties due to the demographic burden of the aging population are identified. The data reflecting the dynamics of the population of post-retirement age in the Russian Federation are also presented. The features of behavioral practices of senior citizens focused on the consumption of goods and services are analyzed.

The conditions and opportunities for the formation of the «silver economy» segment are determined. The restrictions for its development in the Russian Federation are given. As a result, the author draws the conclusion that consumer behavior and solvent demand of Russian citizens of post-retirement age negatively depend on the low level of income and opportunities to continue working after retirement.

Keywords: population aging, senior citizens, pension, active longevity, health care.

Funding information: This study was performed without external funding.

Author: Tsvetov S.V., Lecturer, Belgorod Law Institute of the Ministry of Internal Affairs of the Russian Federation named after
I.D. Putilin (Russian Federation, Belgorod), е-mail: tsvetov_86@mail.ru

©Tsvetov, S.V., 2022.